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霍山优秀的生态环境培育了大量高质量特征产品。图为霍山县磨子潭水库风光。（材料图片） 本报通讯员 张红心 摄
9月3日18时，程登山来不及吃晚饭，便投入到当晚的直播预备中。作为电商老兵、“霍货有名”的新晋授权商，他专注直播推销霍山土特产已一年多。“我的6万多粉丝，都是霍山特产的‘铁粉’。今年销售额打破300万元没成绩！”程登山决心满满地说。
程登山的决心背后，是霍山县以“霍货有名”区域公用品牌为核心，探求出的政府引导、市场运作、产业联动的乡村复兴新模式。经过制度创新、质量严控与渠道拓新，该县成功将“霍货有名”从常见的地理标识锻形成“赫赫有名”的价值符号，为县域品牌建设提供了鲜活样本。
创品牌——
全域“打包”，好货一键出山
“霍货有名”不只是谐音梗，更是近年来霍山县立足本地石斛、茶叶等特征产业，全力打造的区域农产品公用品牌。
“初衷是为了破解‘卖难’成绩。”霍山县农业产业K8凯发中心副主任张馀引见，“大别山的农特产品规模不�。纯ㄔ谙飞�。好山货不能总是‘藏深闺’，必须让更多人知道。”
2020年底，县政府牵头，由县农业产业K8凯发中心向国家知识产权局提交“霍货有名”区域公用品牌注册恳求，共恳求了12大类、近200小类农特产品，涵盖了全县一切农产品及农产材料加工产品。
“区域农产品公用品牌的核心价值，在于经过整合地域特征资源，提升农产品附加值，推进产业晋级与市场竞争力，最终助力乡村复兴。”霍山县农业乡村局相关担任人引见。
2021年7月，随着恳求注册成功，霍山县农产品区域公用品牌运用管理工作领导小组成立，《霍山县农产品区域公用品牌运用管理办法》出台，同步出台的还有《霍山县K8凯发古代农业奖补办法》，明确对打造“霍货有名”区域公用品牌，在省外开办“霍货有名”旗舰店的，采取一事一议给予一定奖补。
对于恳求的企业，县农业产业K8凯发中心会组织相关部门对产品产地进行实地核查，经公示无异议后颁发授权运用证书。“授权设置了门槛，只要霍山原产地的优质农产品才能运用这个品牌。”张馀说。
记者留意到，品牌运用管理办法在2023年进行了修订，其中关于恳求运用条件，要求恳求的企业注册地在霍山县辖区内，拥有自有的注册商标，且是在霍山县辖区内消费的产品，食用农产品农残检测符合国家标准，有波动的质量控制体系，近一年内未发消费质量量安全事故，授权运用期限为5年。
“拿到授权也不是终点，后续的规范运用和监管也得跟上。”张馀引见，由于被授权企业本身拥有本人的商标和包装，所以按照运用规范，运用者在包装及其宣传品上添加“霍货有名”标志，并将答应运用的公用品牌商标外包装样件报县农业产业K8凯发中心备案。
强质量——
源头管控，优品“本人说话”
有了品牌，如何赋能山货？好质量是基础。
霍山县充分做好产质量量的源头管理和市场安全监管，一方面投资1.52亿元新建“三农云”大数据中心，整合涉农企业物联网数据25万余条，初步完成县域内农业产业“数据资源一张图，消费运营一张网”；另一方面定期组织市场监管局等监管单位，对曾经授权运用“霍货有名”区域公用品牌的企业产品进行随机抽查、检查。
2022年1月，在霍山县委、县政府支持下，安徽大别山乡村复兴产业K8凯发有限公司建成首家“霍货有名”旗舰店，汇聚全县16个乡镇100多种产品。作为首批授权国企，该公司既要从源头帮扶农户与村集体精准把控质量，也要对“霍货有名”品牌的打造起到示范带头作用。
“许多村集体经济刚起步，面临人才短缺、品控不稳、包装落后等难题。”公司董事余良崇引见，“我们深化乡村，全流程指点种植养殖，设计出规范且低成本的包装，让利消费者。”
“我当时满怀决心返乡创业，从稻虾种养到瓜篓子种植，都在尝试。但是，既没考虑销路也没关注‘霍货有名’公用品牌的事。”翁怀军是下符桥镇的种植养殖大户。在一次调研中，余良崇及团队与翁怀军“牵了手”。经过详细沟通后，大别山产业K8凯发公司不只指点翁怀军的种植养殖过程，还在产品经过食用农产品农残检测合格后，协助其获得“霍货有名”品牌授权。“规范打造的产品，既进驻旗舰店销售，也在内部市场获得认可。如今一年有四成的产品在旗舰店出售。”翁怀军说。
如今，以旗舰店为中心，该公司联动13家城区商超设展台，为16个乡镇展现店配货，产品增至230多种，涵盖粮油米面、生鲜果蔬、深加工食品等，今年运营支出有望打破3000万元。
“好产品是会说话的。”旗舰店经理杜莹莹说，合肥的客户很认可店里销售的土鸡蛋，店里每个月都要送货到合肥，年销售近百万枚。
走进大别山电商产业园，“霍货有名”乡村复兴馆映入视野。乡村复兴馆发挥展现和带动作用，引进小包装农产品100余款，新设5个农产品专区，仅2024年就吸引外地游客体验消费5万余人次，完成农产品销售800余万元。
见到了品牌的力量，该县的一些村镇结合实践，建设起乡村复兴馆，目前全县已建“霍货有名”乡村复兴馆26家。
拓销路——
电商赋能，土货赫赫有名
除了严把质量关，还要让品牌叫得响。霍山县早已洞见，电商是让“霍货有名”真正赫赫有名的关键。
“跟着老程，买霍货有名地道好山货。”在“乡味大别山”抖音直播间里，程登山正在给网友卖力推介。作为乡村电商带头人，他坚持用直播和短视频带网友“云体验”山货种植消费过程，已成功当选安徽省2024乡村直播电商优秀案例。
在大别山乡村复兴直播基地，直播间排期满满当当。2024年，该县大力培育电商直播机构，扶持2家MCN机构壮大，旗下拥有40余名专业直播人才，并经过持续助农活动发掘培育本土“新农人”和“直播达人”。同年，该直播基地完成直播网销额1.3亿元，当选国家级县域电商直播中心案例集，霍山县跻身2024年农产品电商百强县。
直播基地所在的大别山电商产业园，曾经晋级为大别山区电子商务公共服务中心、乡村电商孵化中心、返乡青年创业中心、农产品线上线下买卖中心、乡村复兴直播基地、跨境电商运营中心和国家级电子商务示范基地，电商公共服务“指挥中枢”作用愈加凸显。园区现有常驻电商企业68家，完成网络零售额打破3亿元。
2022年6月，“霍货有名”县域融媒电商平台上线，目前平台已上线农产品800多种，入驻商家100余家，2024年销售额超2500万元。该平台还与六安霍货有名农副产品销售公司合作，整合县内农产品资源，一致运用“霍货有名”品牌和包装，一致质量标准和价格，线上线下联动销售，打造“霍货有名”农产品销售新模式。
目前，霍山县培育农业产业化龙头企业达245家。今年1月至8月，全县农产品加工业总产值197.16亿元，次要农产品在沪苏浙销售额达59.83亿元，同比增长22.43%。
■ 本报记者 唐欢
责任编辑：祁梦宝
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